纵观纽约、伦敦、东京等国际大都市，大型体育赛事已经超越竞赛，全面传达一个城市的品牌、产业体系和社会文化。尤其是马拉松赛事，因其参与人数多、交流性强、经济连锁效应大，被认为是衡量一个城市活力和国际化程度的重要标志。随着2025年上海国际体育用品及赛事文化展览会（以下简称“上海体育展”）开幕以及上海马拉松正式进入国际大满贯体系申办周期，上海这个中国最国际化的城市，正在将体育更加深入地重新纳入城市发展和产业现代化的战略框架，重构城市发展新格局。 c马拉松比赛展示了全球城市的竞争力体育、旅游、文化、消费、科技创新正在快速拆解，体育赛事正在成为驱动城市经济社会活力的复合引擎。世界旅游组织指出，活动驱动型旅游已成为现代旅游业增长最快的领域之一。世界各国政府正在将体育纳入其三管齐下的战略体系：“城市名片、工业引擎和文化活动”。因此，城市竞争的维度从经济规模延伸到文化影响力和全球传播能力。大型体育赛事可以在短期内产生密集的城市消费效应，同时长期创造城市的形象资产基因。国际城市在规划体育活动时，不再将其视为单一的竞技项目，而是与基础设施建设、目的地品牌、产业链等深度融合。扩大规模，完善社会治理。此次赛事引发的媒体曝光、跨区域人员流动和行业关注，让体育从“成本支出”转变为“能力展示”，成为城市治理能力的重要外部门户。波士顿马拉松 图片来源：findmymarathon.com 波士顿马拉松示例支持了这一趋势。根据波士顿体育协会和 TuBoston Rim 董事会的一份数据报告，今年的波士顿马拉松赛为当地带来了超过 5 亿美元的经济影响，并为零售、酒店和当地企业创造了数千个就业岗位。该研究进一步探讨了此类大型活动的好处。不仅限于事件周期，还指出它对区域发展、产业投资和城市品牌塑造具有长期的积极影响。更重要的是，体育赛事正在重塑国际大都市的“知名度竞争”。在高度分散的全球市场中交流环境下，大型活动为城市提供了难得的叙事窗口，让城市向世界展示其治理能力、文化品格和经济活力。活动的品牌效应不仅影响游客，也增强了当地居民对城市的认同感和归属感。在这个全球框架下，马拉松无疑是最具代表性的城市赛事。作为一个开放的路线项目，路线设计、街景、公共交通、医疗安全和志愿者系统等各个方面都直接影响跑步者和观众的体验。它是观察一个城市全球管理能力的完美窗口。能否在几个小时内安全有序地运送数以万计的跑步者，是对一个城市运转能力最直观的考验。肯尼亚长跑运动员海伦·奥比里获得第二名，获得纽约马拉松025女子精英组冠军。图片来源：视觉中国。自从2025赛季，全球多个城市的马拉松纪录不断被打破。肯尼亚长跑运动员海伦·奥比里（Helen Obiri）再次打破了纽约赛道的纪录。在波士顿，莎朗·罗克迪 (Sharon Rokedi) 领跑，而在伦敦，我们看到蒂格斯特·阿塞法 (Tigst Assefa) 在女子比赛中展现了世界级的表现。通过观看这些跑者，人们不仅看到了他们在体育运动上取得的成就，也看到了主要城市在赛事管理上的成熟程度。马拉松赛事还促进了城市之间的“基准叙事”。纽约的规模、公共福利体系和社区文化强化了其全球地位。伦敦凭借其高度综合和成熟的活动管理能力树立了城市品牌。柏林因其快捷的道路和精确的运营而成为一座记录之城。因此，对于国际城市来说，马拉松不仅仅是一项体育赛事，更是塑造城市形象、强化城市记忆、向人们讲述城市故事的方式。世界。上海马拉松正在加速向公羊系统迈进。国际马拉松大满贯体系（世界马拉松大满贯）是世界体育体系中最重要的赛事体系之一。究其原因，不仅与赛事本身的竞争性有关，也与以城市为中心构建的体育知识产权结构有关。六大城市（纽约、伦敦、柏林、东京、芝加哥和波士顿）通过活动成功建立了跨文化、跨行业和城市间的讲故事能力。随着2025年悉尼马拉松的加入，世界南北叙事的统一正式进入画面。品牌评估咨询公司Brand Finance发布的《Marathons 50 2025》（译：2025年世界50佳马拉松品牌报告）指出，马拉松赛事对主办城市的经济和文化有着重大影响。经济影响力全球50强马拉松赛事的收入为 52 亿美元，其中一半以上（27 亿美元）来自大满贯赛事。其中，芝加哥马拉松赛的经济贡献最高，达6.27亿美元。 2025伦敦马拉松 图片来源：据BBC报道，伦敦马拉松是世界上品牌最强的马拉松赛事，品牌强度指数（BSI）为90.1/100，经济影响超过2.5亿英镑，为慈善机构筹集了高达7350万英镑的资金。上届比赛的完赛人数达到创纪录的56,640人。纽约马拉松是品牌价值最高的赛事，两场马拉松比赛精英运动员参赛人数并列第一。在社会参与方面，马拉松的文化影响力不断增强。例如，在今年的纽约马拉松比赛中，45.9%的参赛者是女性，其中30岁以下的女性增长尤为显着。伦敦马拉松是第一个为不同类型的选手引入同等奖金的赛事轮椅和残疾人士，并继续扩大活动的包容性和无障碍性。这一超级运动IP也成为品牌角逐的首选舞台。其原因不仅在于跑者收入高、忠诚度高，还在于马拉松赛事的受欢迎程度非常高。支持社会福祉。以咨询公司 TCS 为例。其他运动 该公司放弃了对2018年马拉松锦标赛的赞助，转而与全球14个马拉松赛事建立了合作伙伴关系，包括伦敦、纽约和悉尼赛事的冠名权。 TCS的参与并不局限于传统的品牌推广；它还在赛事期间测试实时跟踪应用程序，甚至正在构建一个“数字孪生心脏”来监控美国职业马拉松运动员德斯林登的生物识别数据。 TCS 咨询公司为美国职业马拉松运动员 Des Linden 打造了一颗“数字孪生心脏”。图片来源：runnersworld.com Medi加州和医疗保健技术公司 Abbott 使用 Marathon 系列测试了 Lingo 生物传感器的实时血糖监测功能。运动品牌 On 与两届纽约马拉松冠军 Helen Obiri 一起使用 Cloudboom Strike LS 跑鞋赢得多项马拉松比赛并创下新的个人最好成绩。品牌参与马拉松的逻辑远远超出了传统的体育营销。这包括业务发展、健康技术研发以及全球品牌建设。两届纽约马拉松冠军 Helen Obiri 将穿着 On 的 Cloudboom Strike LS 跑鞋参加 2024 年波士顿马拉松比赛。图片来源：robbreport.com 随着全球马拉松体系影响力不断扩大，赛事价值链不断延伸，各大城市都在申请加入国际主要赛事体系，以增强竞争力。在此情况下，上海马拉松正式宣布成为全国候选赛事。或马拉松大满贯赛制，已成为中国举办赛事的代表性赛事。参与大满贯候选人制度不仅意味着获得国际认可，也意味着检验城市的整体协作能力。根据大满贯规则，候选赛事必须经过至少三年的评估，并在赛事组织、医疗能力、志愿者体系、骑手服务、国际通讯、数字化运控机制、安全等方面达到国际标准。体博会对于上海来说，不仅是一种荣誉，更是一种责任，更是一种挑战，重建城市体育产业新生态。作为大满贯赛事，不仅意味着在各方面达到最高水平，也让上海成为跑步者、品牌和全球媒体关注的新中心。为了在评审周期中持续达标，上海马拉松需要打造三大核心竞争力效率系统。首先，在国际赛事运营能力方面，基本要素包括医疗服务体系、比赛路线管理、应急响应体系、语言服务、国际骑手接纳能力、志愿者体系建设等。例如，今年的活动已经举办了 29 年，道路上的摊主医生数量显着增加，有 4,400 名志愿者帮助管理这些活动。多层次的医疗站、精密的交通管控，充分展现了综合作战能力。 2025上海马拉松 图片来源：视觉中国 其次，一个城市的体育消费承载能力与赛事引发的持续连锁反应有关。从这个意义上来说，上海已经具备了坚实的基础。如果单纯依靠赛事本身，消费周期将仅限于比赛周末，但赛事会包含在赛事中。在庞大的消费网络中对于人们来说，体育消费可以成为长期的消费增长点。通过上海体博会、体育消费节和文化旅游的联动，体育消费可以持续增长。官方数据显示，2024年上海体育产业总产值将达到3169亿元，占GDP的1.9%。体育消费节期间，商户交易额增长13.89%，表明体育消费需求显着增长。最后，成为候选城市也增加了对城市体育产业的需求。一个城市需要成熟的体育消费市场、丰富的装备品牌生态、完善的健康和培训服务体系以及吸引国际品牌的产业基础，而上海体博会就是这个体系的核心。这将使上海不仅成为一个活动举办地，而且成为一个产业中心，吸引品牌、企业和组织，形成一个工业设计在城市的长期发展。事情就是这样。 2025年上海体博会品牌展台照片 来源：上海体博会 作为体育产业的平台组成部分，上海体博会正在重塑品牌生态。 2025年展会吸引了On、Salomon、Nike、HOKA、ASICS等国际品牌，李宁、轻工、高驰等国内品牌也参展。这种“国际+本土”的格局，使体育会展成为全球体育品牌进入中国市场、对接产业链、寻找合作机会的重要基础。上海也成为亚洲最具活力的体育创新和消费中心。在这个产业框架下，多个品牌在体育展会上展示了自己的战略路径。通过展台设计、技术展示、产品解构与跑者互动，系统呈现“职业赛事+都市跑”两条线的故事除了展示技术先进性之外，品牌还凭借其卓越的LightSpray技术，通过机械臂编织演示、测试体验以及Cloudboom Strike LS的限量发布，将研发能力、产品性能和跑者体验无缝结合，将创新从产品层面延伸到全链路体验。 展位上LightSpray技术展示图 图片来源：On 在中国市场，这种“把实验室带到大会上”的方式让跑者直观地了解到该技术如何改善他们的训练和竞技表现，同时巩固了On在高性能跑鞋领域的领导地位，该品牌还聘请了签约运动员年哲·阿蒂、甄氏和李健兄弟，形成了技术、产品和运动员表现之间的闭环。 theOn展台图片来源：SALOMON by On Salomon进入中国跑步界。生态系统以不同的方式。印证了越野领域强劲的品牌精神，上市后，亮相上海体博会标志着该品牌正式进入“公路与野外双修”时代。借助上海马拉松的国际影响力，SALOMON通过全球首发的S/LAB PHANTASM 3打造了震撼人心的公路赛车故事。该鞋由品牌与瑞士空气动力学机构Swiss Side联合开发，在风洞测试中实现了16%至28%的减阻。这是一项技术进步。我们将通过现场演示、运动员讲解、专业人士验证报告等方式进行全面介绍。所罗门为“越野女王”姚妙定制了全套高级赛车产品。图片来源：Salomon Salomon 品牌同时依托“越野女王”姚妙的双重地形记录以及全套S/LAB RA强化“路地双训”理念的可信度和可行性。体博会上，所罗门推出了全球首个高端竞赛训练服装系列“FALCON FLY”，同时还推出了上海马拉松限量版车型。所罗门为上海马拉松设计的FALCON FLY上海限量车型 图片来源：Salomón Salomón 与此同时，上海体博会科技体育占比不断提升，创造了行业新的增长点。 VR/AR设备、智能测试设备和互动体育产品让体育科技从研发阶段就可以直接与用户互动，让体育科技公司有机会在现实环境中验证其产品。对于品牌而言，体育展会已成为调查市场反馈、验证创新方向的重要节点。对于城市来说，体育的边界是产业不断扩张，使体育运动更具商业可行性。上海体博会不仅是展示产品和技术的平台，也是中国体育产业话语体系形成的重要节点。 2025年展览将重点关注科学研究、康复和培训。建立教育、文化、旅游领域论坛体系，邀请院士、国家队科研团队以及多领域专家共同探讨体育科学和公共卫生趋势。这种结构使得体育博览会从行业展览转变为知识和政策的表达，从而在全球体育产业中建立了持久的专业影响力。体博会的另一个重要作用就是以沉浸式的方式塑造体育消费场景，让未来的体育消费在城市层面提前可视化。越野模拟、攀岩墙等内容，亲子运动体验让运动从竞技走向生活方式，从专业走向大众化。这种低门槛的体验，促进了体育从职业运动员领域向普通大众的传播，让体育消费更深入地渗透到城市日常生活中。上海体博会各项赛事沉浸式体验区 图片来源：上海体博会最多元化的创新创新是“文旅、商贸、体育会展”一体化体系。体博会通过世博源、世博世界以及上海多个旗舰场馆的合作，将门票经济、城市打卡、文旅体验、零售场景结合起来，让体育成为城市消费的一部分。 “暗跑团”、奥运冠军沉浸式体验陪赛等公益体育活动进一步拓展体育社会价值，体现城市风采公共道德能力。随着上海马拉松和体博会的不断完善，上海以体育赛事和产业平台为纽带，推动城市治理、改善消费、全面提升全球影响力。在国际体育环境下，上海不仅展现了赛事管理与产业集团的协同效应，而且通过创新场景和各品牌的参与，形成了体育驱动的城市新生活方式，加速向世界领先的体育城市迈进。图片说明：海马拉森2025图片说明 图片来源：图片来自视觉中国、上海体博会、品牌，摘自视觉中国、网络，版权归原作者所有。 特别提示：以上内容（包括图片、视频，如有）由自有媒体平台“网易账号”用户上传发布。本平台仅提供信息存储服务。 注：以上该内容（包括图像和视频，如有）由网易号用户上传和发布，网易号是一个仅提供信息存储服务的社交媒体平台。